O rebranding ou posicionamento de marca, é um processo em que uma empresa faz mudanças significativas em sua marca, incluindo seu nome, identidade visual, valores e posicionamento no mercado.
A ideia é que essas mudanças ajudem a empresa a se conectar melhor com seu público-alvo e se diferenciar de seus concorrentes.
O rebranding ou posicionamento de marca pode ser motivado por diversos fatores, como uma mudança na direção estratégica da empresa, uma tentativa de se adaptar a novas tendências do mercado ou até mesmo por problemas de imagem ou reputação.
Um estudo realizado por Elliot e Maier em 2014 comprovou que a identidade visual de uma marca influencia diretamente na percepção do consumidor em relação à qualidade do produto ou serviço oferecido. Por isso, se destacar no mercado, investir na Identidade Visual é essencial.
Em geral, o objetivo é tornar a marca mais relevante, atraente e competitiva no mercado em que atua.
Quando fazer rebranding ou o posicionamento de marca?
O rebranding ou posicionamento de marca pode ser necessário em diversas situações, como mudanças no mercado, alterações na percepção dos consumidores, atualização da imagem ou até mesmo para se adequar a novas estratégias de negócios.
Para saber se sua empresa precisa de um reposicionamento de marca, você pode considerar algumas perguntas:
A sua marca:
- Ainda está alinhada com o propósito, os valores e objetivos da empresa?
- Está se comunicando efetivamente com o público-alvo?
- É desejável e relevante para o mercado?
- Está enfrentando concorrência forte ou disruptiva?
- Precisa se atualizar ou modernizar para se manter competitiva?
Se as respostas indicarem que a marca não está atendendo a esses critérios, pode ser hora de considerar um reposicionamento.
Além disso, pode ser útil realizar pesquisas de mercado para entender melhor como a marca é percebida pelos consumidores e identificar possíveis pontos de melhoria.
Entenda que, o momento certo para realizar o reposicionamento de marca depende da estratégia da empresa e do cenário do mercado em que ela atua. Algumas situações que podem indicar a necessidade de reposicionamento como por exemplo, o lançamento de novos produtos ou serviços que exigem uma nova imagem de marca.
Podemos citar outros exemplos como a expansão para novos mercados, fusão ou aquisição de outras empresas ou até mesmo mudanças na concorrência ou no comportamento do consumidor.
Os especialistas da Agência GH explicam o que é um reposicionamento de marca e porque ele é tão importante para manter a solidez de uma empresa.
Clique no vídeo abaixo e bom proveito!
Por que fazer rebranding ou posicionamento de marca?
À medida que o mercado evolui e as necessidades e desejos dos consumidores mudam, as empresas podem precisar ajustar sua mensagem e posicionamento para permanecerem relevantes e competitivas.
Ou, se a sua empresa está passando por mudanças internas significativas, como fusões, aquisições ou mudanças na liderança, pode ser necessário atualizar a marca para refletir essas mudanças.
Outro bom motivo para fazer rebranding ou posicionamento de marca é para atrair um novo público-alvo, pode precisar adaptar sua mensagem e posicionamento para atender às necessidades desse novo grupo.
Muitas empresas também passam por problemas como lidar com uma reputação negativa. Pode ser necessário reposicionar a marca para mudar a percepção pública e reconstruir a confiança dos consumidores.
Para aumentar o crescimento e a participação no mercado, pode ser necessário reposicionar a marca para atrair novos clientes e se destacar da concorrência.
Enfim, o rebranding ou posicionamento de marca pode ajudar uma empresa a permanecer relevante e competitiva, atraindo novos clientes, reconstruindo a confiança dos consumidores e aumentando o crescimento e a lucratividade.
Passo a passo para fazer rebranding ou o posicionamento de marca
Criar uma estratégia de reposicionamento de marca envolve uma série de etapas.
A seguir, listamos algumas das principais:
- Faça uma análise completa da sua marca atual, incluindo sua identidade visual, posicionamento no mercado, público-alvo, concorrentes, pontos fortes e fracos, entre outros aspectos.
- Defina claramente quais são os objetivos do reposicionamento da sua marca. Eles devem ser específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e ter prazo definido.
- Com base na análise da marca atual e dos objetivos do reposicionamento, defina qual será o novo posicionamento da sua marca.
- Crie uma nova identidade visual para a marca que esteja alinhada com o novo posicionamento e a mensagem que a marca quer transmitir.
- Depois de definir todos os elementos da estratégia de reposicionamento, é hora de implementá-la. Certifique-se de que todos os envolvidos na implementação estejam alinhados com a nova estratégia.
Uma boa estratégia de reposicionamento de marca deve ser baseada em pesquisas e análises bem fundamentadas, fazer uma renovação completa no seu branding pode ser a chave para destacar sua empresa em um mercado cada vez mais competitivo.
Como criar uma estratégia de reposicionamento de marca que realmente funciona
Antes de começar a criar uma nova estratégia de marca, é essencial avaliar a posição atual da sua marca no mercado.
Analise sua identidade visual, mensagem, valores, público-alvo, concorrentes e a percepção do público em relação à sua marca.
Por isso, estabelecer metas claras para o reposicionamento da sua marca é de suma importância. Você deseja atrair um novo público-alvo? Deseja mudar a percepção do público em relação à sua marca? Deseja expandir sua presença em novos mercados?
Identifique seus objetivos para que possa criar uma estratégia de reposicionamento de marca que realmente funcione.
Outra estratégia é fazer uma análise do mercado em que sua marca atua e da concorrência. Identifique as tendências do mercado, o comportamento dos consumidores e como seus concorrentes estão se posicionando.
Comunique sua nova estratégia por meio de todos os canais disponíveis, incluindo mídias sociais, publicidade, eventos e relações públicas.
A GH Branding tem um processo de trabalho único, que envolve a análise minuciosa do mercado, da concorrência e do público-alvo, garantindo assim que a sua marca esteja alinhada com as tendências e expectativas do seu público.
Conheça os benefícios em realizar um reposicionamento de marca
Sempre é bom realizar mudanças, especialmente quando elas têm como objetivo melhorar o que já existe. É nesse sentido que o reposicionamento de marca atua, sendo uma estratégia importante que pode gerar resultados surpreendentes para as empresas.
Por isso, uma marca renovada pode chamar a atenção de novos públicos, aumentando assim a base de clientes e ampliando o alcance da empresa. Um reposicionamento de marca bem feito pode ajudar a diferenciar a empresa de seus concorrentes.
Além disso, criar uma marca bem posicionada e reconhecida pelo público pode aumentar a confiança dos clientes em relação à empresa, levando a um aumento nas vendas e fidelidade dos clientes.
Reposicionar sua marca pode ser o toque final que a sua empresa precisa para aumentar suas vendas. E alé uma conexão mais forte e duradoura com seus clientes.
Por isso, ao escolher a GH Branding para fazer o seu rebranding ou posicionamento de marca, você não apenas estará investindo em um novo visual para a sua marca. Mas também em uma estratégia de branding sólida e eficaz, que irá impulsionar o crescimento do seu negócio e garantir a fidelidade dos seus clientes.
1 comment
Nossa muito bom editor,vou baixa para testar, parabens pelo site
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